Film reklamowy od A do Z: proces produkcji

Choć zwykle trwa jedynie około 30 sekund, potrafi skutecznie ocieplić wizerunek marki, niesamowicie zwiększyć jej rozpoznawalność na rynku, a do tego napędzić wyniki sprzedażowe. Takich efektów nie uda się jednak osiągnąć bez skrupulatnie zaplanowanej, a później zrealizowanej produkcji filmu reklamowego. W jaki sposób powstaje taki spot? Jakie czynności obejmują poszczególne etapy jego przygotowywania? Wyjaśniamy to w dzisiejszym artykule!

Produkcja spotu reklamowego – od czego zaczyna się cały proces?

Pierwszym krokiem zawsze jest sporządzenie briefu, w którym wskazana będzie grupa docelowa, cele marketingowe i biznesowe, jakie chcemy osiągnąć za pomocą filmu, budżet oraz najważniejsze wytyczne, także te związane z wymaganiami odnośnie do terminu emisji. W dokumencie koniecznie należy ująć również media, w których ukaże się gotowa produkcja. Im dokładniejszy, bardziej bogaty w informacje brief, tym lepiej – zwiększamy w ten sposób szanse, że spot idealnie trafi w gusta naszej grupy docelowej.

Z dokumentem udajemy się do agencji marketingowej, a zespół specjalistów przygotowuje na jego podstawie scenariusz oraz pozostałe materiały niezbędne do realizacji spotu. Produkcja filmu reklamowego powierzana jest następnie firmie wybranej wspólnie z klientem. Rozpoczyna się etap preprodukcji – polega on głównie na skompletowaniu ekipy realizacyjnej, budowie scenografii i wyborze aktorów.

Realizacja filmu reklamowego – produkcja właściwa i postprodukcja

Wbrew pozorom, ten etap jest o wiele mniej czasochłonny w porównaniu do przygotowań. Właściwa produkcja spotu reklamowego zajmuje zwykle nie więcej niż 2 dni, a wszystkie działania na planie zdjęciowym odbywają się w oparciu o wcześniej ustalony i zaakceptowany harmonogram.

Kolejnym etapem jest oczywiście postprodukcja, a więc finalne przygotowanie filmu do emisji. Na tym etapie wybierane są nie tylko najlepsze ujęcia do finalnego spotu reklamowego, ale dodawane są również wszelkiego rodzaju animacje i efekty dźwiękowe, ujednolicana jest też kolorystyka.

Gotowy film reklamowy podlega końcowej akceptacji ze strony klienta. Możliwe jest jeszcze wprowadzenie ewentualnych poprawek i na tym kończy się profesjonalna produkcja spotu reklamowego.