Polenweite Werbekampagne der Kette E.Leclerc.
E.Leclerc ist die am längsten auf dem polnischen Markt anwesende Kette von Super- und Hypermärkten. Es gibt 43 Geschäfte in 39 Städten in 16 Woiwodschaften. Zu der Kette gehören auch 12 Tankstellen. Als erste Supermarktkette hat E.Leclerc an folgenden Orten den Internetverkauf ermöglicht: Warszawa, Wrocław, Gdańsk, Lublin, Rzeszów, Radom, Katowice und Elbląg.
3 2 1 Start
Am Anfang standen wir vor einer großen Herausforderung. Innovative Ideen, mehrstündige Brainstormings und die Arbeit eines ganzen Teams von Spezialisten fruchteten mit einer gewonnen Ausschreibung für die Realisierung einer polenweiten Werbekampagne für die Super- und Hypermarktkette E.Leclerc.
Unsere Aufgabe bestand in der Erarbeitung einer Strategie und Konzeption für eine kreative Kampagne. Wir waren für die umfassende Erarbeitung und Produktion von Fernseh- und Radiospots sowie für die Ausarbeitung und Vorbereitung alle grafischen Projekte verantwortlich.
Das Ziel der integrierten Kampagne war die Erhöhung der Erkennbarkeit der Marke, Unterstreichung ihrer Vorzüge und Vorstellung der einzigartigen Vorteile für die potentiellen Kunden.
Eingeleitete Schritte
Wir haben speziell für diese Kampagne eine Reihe von Werbeprodukten erstellt, die die Hauptwerte der Marke E.Leclerc dargestellt haben. In Hinblick auf die Besonderheiten der Medien und die Zielgruppe wurden einzigartige Mitteilungen erstellt. Das Feilen an der medialen Form erlaubte uns die Empfänger präzise zu erreichen, ihr Interesse zu wecken und die Loyalität zu stärken. Die thematische Vielfalt der nacheinander folgenden Teile der Kampagne, in der die saisonalen Schwerpunkte in der Branche FMCG berücksichtigt wurden, erlaubte uns die gesetzten Verkaufziele zu erreichen.
Fernseher und Internet
Die Helden der Fernsehspots bildeten die Mitglieder einer typisch polnischen Familie, also Kunden von E.Leclerc. Alle Spots sollten Eigenschaften verdeutlichen, auf denen die Philosophie der Marke beruht. Die Spots wurden in zwei Versionen vorbereitet: für den Fernseher und, eine längere, für das Internet. Originelle lebhafte Drehbücher wecken Aufmerksamkeit, helfen die Botschaft zu verstehen, bringen die Marke näher und zeigen sie in einem sympathischen Umfeld. Neben den Imagespots wurden auch Filme für Aktionen vor den Feiertagen (Ostern, Weihnachten), Unsere talentierten Regionen (Unterstreichung der Qualität und des vielfältigen Angebots der Geschäfte sowie des Engagements der Marke bei den lokalen Angelegenheiten) Big bang (Mitteilungen über die zyklischen und einzigartigen Sonderangebote), Festivals – italienisch und französisch, produziert.
Die Spots wurden auf den landesweiten und thematischen Sendern ausgestrahlt. Die Internetversionen wurden auf YouTube, Facebook und auf der Internetseite von E.Leclerc platziert.
Zum ersten Mal in einer Fernsehkampagne für die Kette E.Leclerc wurden Spots mit einem Handlungsstrang vorbereitet. Kurze und sympathische Situationen aus dem Familienleben wurden mit animierten Infobrettern über die besten Sonderangebote ergänzt.
Werbeprospekte
Die Schlüsselrolle in der landesweiten Kampagne spielten die Werbeprospekte. Unsere Aufgabe bestand in dem Entwerfen der Layouts für die saisonalen, thematischen und speziellen Aktionen. Für die Projekte wurden die in unserem Studio speziell für die Zwecke dieser Kampagne angefertigten Fotos verwendet. Zusätzlich wurden die Sonderaktionen durch POS-Materialien (u.a. Plakate, Wobblers, Sonderpreisetiketten, Preisleisten, Aufkleber, Trennleisten für die Beförderungsbänder an den Kassen) unterstützt.
Radio
Als Verstärkung und Ergänzung der Kampagne dienten die Radiospots. Die von uns entworfenen Spots unterstrichen das Preisangebot und stellten die Vorteile des Einkaufs in der Kette dar. Durch die zusätzliche Motivation für den Einkauf wurden die Verkaufsziele umgesetzt. Die Werbespots wurden vor allem durch die Sender RMF und RMF MAXXX und Classic ausgestrahlt.
Presse
Einen weiteren Kommunikationskanal bildeten die Tageszeitungen und Magazine. Bei der Erstellung des Layouts unterstrichen wir die Einzigartigkeit des Angebotes und lieferten die maximale Menge an Informationen über das Produkt und über die Sonderangebote. Die Kampagne wurde in der landesweiten Presse durchgeführt, die Anzeigen erschienen unter anderem in Gazeta Wyborcza, Fakt, Fakt TV und Super Express.
Die landesweite Werbekampagne wurde durch Außenwerbung und BTL Aktivitäten unterstützt.
