Campagne du réseau E.Leclerc dans toute la Pologne
E.Leclerc est un réseau de super et hypermarchés établi de la plus longue date en Pologne. 43 magasins sont situés dans 39 villes à travers 16 provinces. Le réseau comprend également 12 stations de gaz. E.Leclerc a été le premier réseau en Pologne pour lancer les ventes en ligne dans les villes suivantes: Varsovie, Wrocław, Gdańsk, Lublin, Rzeszów, Radom, Katowice et Elbląg.
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Au début de cette année, nous avons fait face à un défi pas mal. Des idées novatrices, des longues heures de « remue-méninges » et le travail de toute l'équipe d'experts ont porté un fruit : l'appel d'offres pour fournir une campagne pour le réseau E.Leclerc dans toute la Pologne.
Notre tâche consistait à élaborer une stratégie et concept créatif de la campagne. Nous étions responsables de l'exécution complète et de la réalisation de spots télévisés et radiophoniques ainsi que du développement et de la préparation de toutes les conceptions graphiques.
L'objectif de la campagne intégrée consistait à accroître la notoriété de la marque, à mettre en évidence ses points forts et à présenter ses avantages uniques à des clients potentiels.
Les mesures prises
Dans le cadre de la campagne nous avons développé une série de créations publicitaires qui présentaient des valeurs clés de la marque E.Leclerc. Vu les caractéristiques des médias et leur consommation par le groupe cible, on a créé des messages uniques. Grâce à l'affinage du message en vue des médias, nous avons réussi à atteindre précisément le public visé, à augmenter leur intérêt pour le contenu présenté et à renforcer leur fidélité. Divers thèmes des éditions de campagne subséquentes, élaborés en fonction de la saison et de la spécificité du secteur PGC nous a permis d'atteindre les objectifs de vente.
LA TV et le réseau Internet
Les protagonistes de nos spots télévisés c'étaient les membres d'une typique famille polonaise, à savoir les clients des magasins E.Leclerc. Chacun d'eux représentait des caractéristiques de base pour la philosophie de la marque. Les spots ont été préparés en deux versions : télévisée et électronique (plus longue). Des scénarios accrocheurs originaux attirent l'attention, aident à comprendre le message, accroissent la notoriété de la marque et la présentent dans une lumière agréable. A part du spot dédié à l'image, nous avons préparé des vidéos pour les campagnes de vacances (Pâques, Noël), Nos régions ont du talent (soulignant la qualité, l'offre variée des magasins et l'engagement de la marque dans les affaires locales), Big Bang (communication de l'unique promotion des prix cyclique), Festivals: italien et français.
Les spots ont été diffusés sur les canaux télévisés généraux et thématiques en Pologne. Les versions électroniques ont été publiées sur Youtube, sur Facebook et sur le site d'E.Leclerc.
Pour la première fois dans une campagne télévisée des spots de long métrage ont été préparés pour le réseau E.Leclerc. Des situations brèves et aimables de la vie familiale ont été complétées par des cartes de produit animées qui informaient sur les meilleures promotions.
Brochures publicitaires
La partie clé de la campagne réalisée dans toute la Pologne a été jouée par les brochures publicitaires. Notre tâche était de concevoir des schémas de disposition pour les campagnes saisonnières, thématiques et spéciales. Pour les projets on a utilisé des photos de conception prises dans notre studio photographique. En outre, des campagnes spéciales ont été supportées par des matériaux pour les points de vente (comme des affiches, des wobblers, des affichettes d'étagère, des bandes de prix, des autocollants, des séparateurs de caisse).
La radio
La campagne a été renforcée et complétée par des annonces radio. Nos spots, conçus pour présenter les avantages des achats en ligne, ont mis en évidence l'offre de prix. Ils réalisaient les objectifs de vente par une incitation supplémentaire à faire des achats. Les annonces ont été diffusées sur RMF, RMF MAXXX et Classic.
La presse
La presse quotidienne et des magazines ont été utilisés comme un canal de communication supplémentaire. Lors du développement du schéma de disposition, nous avons mis l'accent sur le caractère unique de l'offre, tout en donnant le plus d'informations possible sur les produits et les promotions. La campagne a été réalisée dans la presse publiée dans toute Pologne et les annonces ont été émises entres autres dans Gazeta Wyborcza, Fakt, Fakt TV et Super Express.
La campagne pour toute la Pologne a été supportée par la publicité extérieure et activités BTL.
